新消费企业如何拥抱技术浪潮

“五一”小长假以来，国内消费市场亮点十足。从文旅融合到科技赋能，从线上电商到线下体验，消费各领域的新业态、新场景和新品牌多点开花，展示出了充满想象力的广阔空间，

作为全国新消费领域的“排头兵”，长沙在“五一”假期期间广迎宾客、游人如织。自去年4月印发“创建国际消费中心城市行动方案（2023-2026年）”以来，长沙坚持发展“首店经济”，重点培育了一批新消费品牌，鼓励老字号企业创新经营模式，并推动开展了国货潮品首发首展等活动。这些举措，无不展现出长沙在消费领域旺盛的生命力和自我驱动的决心。

在长沙，城市品牌与新消费品牌的双向奔赴，正让“新消费湘军”成为继“电视湘军”之后，吸粉无数的一张新名片。培育新消费品牌是满足消费需求升级的必然选择，而消费创新能够从根本上推动一座城市的商业繁荣。维系和保护好消费创新生态，是新消费品牌能够长期扎根和投入的一个重要动力。

基于新消费产业的人才驱动型、劳动密集型特色，为持续挖掘和培育新消费领域创新创业人才，长沙新消费研究院推出“新消费创始人成长计划”，携手国内顶尖商学院长江商学院为学术指导单位，推出“独角兽加速营”项目。

2024年5月15日至17日，以“穿越周期·韧性增长”为主题的长沙新消费研究院独角兽加速营-深圳站成功举行。继加速营在长沙和上海圆满举办后，此次深圳站为期3天的学习活动聚焦于品牌定位与新技术下的新消费形态，邀请到长江商学院科技与运营教授孙天澍、天图投资创始合伙人兼CEO冯卫东作为授课嘉宾，为学员带来品牌定位与新技术下的新消费形态的相关解读。

冯卫东的授课内容聚焦品牌升级定位话题，综合经济学、管理学、精益创业、进化论等多元学科和理论，从理论的视角拆解品牌定位，把品牌定位理论分而析之，并指出了如何才能将其转化为可落地操作的实用工具。冯卫东认为，传统的企业战略和营销战略存在缺陷，无法真正解决企业面临的信息传递成本过高的问题。他重点阐述了“分级定位”理论，指出要将品牌价值分解为保障价值和彰显价值两部分，因为这是进一步降低信息成本的关键。冯卫东还以小米、阿里巴巴和今日头条举例，强调要区分企业战略与品牌战略两个层面。

孙天澍以当下最火热的AI话题作为切入点，在特别关注新消费领域的视角下，阐述了全产业数字化转型与ChatGPT的深刻关系，以及新消费创业者该如何适应AI、理解AI、运用AI。孙天澍认为，企业家应该主动掌握在短时间内适用、拥抱和利用新环境的能力，并将其运用到自身的创业当中。

未来，独角兽加速营还将落地日本东京站，持续邀请众多行业专家和投资机构代表，与创业者面对面交流与指导，帮助创业者在创新思维、市场洞察力和管理提升等方面全方位加速，为助力新消费企业做大做强做优贡献力量。

2024独角兽加速营日本站-“穿越经济周期的消费范式”已开启招募。此次活动旨在通过深度考察日本消费市场的演变与发展，剖析其背后的经济逻辑与创新机制。我们将带领企业创始人深入探索日本消费文化的精髓，解析其在新消费时代的独特价值。同时，通过与日本消费研究第一人三浦展、早稻田大学商学院教授远藤功等大咖学者的交流，剖析“后疫情时代”的消费特征；与7-11前CIO碓井诚、唐吉诃德研究第一人坂口孝则、蔦屋书店中国战略负责人大江拓也，一同探索日本企业长青的奥秘，亲授企业经营之道以及对于中国的启示借鉴意义，提升市场洞察力与管理水平。

在不确定的经济周期里，打磨穿越周期的增长韧性，需“行之力则知愈进”，也需“知之深则行愈达。”